程序化广告(Programmatic advertising)是指自动购买和销售数字广告库存。这种数据驱动的方法利用技术实时购买数字广告空间。不仅如此，它还能帮助公司简化流程，提高目标定位能力，降低管理成本，这也解释了为什么程序化广告已经成为世界各地营销人员的一个重要工具。在过去十年中，全球程序化广告市场快速增长，到2023年，程序化广告支出预计将超过5000亿美元。欧洲是全球最具活力的数字广告市场之一，这种向程序化交易的转变也在整个欧洲展开。根据最新数据显示，2021年欧洲在程序化广告上的支出达到近740亿美元，整个欧洲大陆的广告商每年将更大比例的数字广告预算投入到程序化广告上。